O maior desafio era de posicionamento, pois o espaço não era venture builder, nem incubadora, nem aceleradora, nem coworking. Foi daí que fizemos do limão uma limonada e usamos a não-definição a nosso favor, começando pelo nome, que já entrega toda a proposta de valor da marca: B1 representa o Basecamp 1, a primeira parada a caminho do Everest, onde os escaladores que querem chegar ao topo se ambientam e se preparam para os desafios que estão por vir.